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光影秀撬動夜遊經濟

行業動态

2018.09.03

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夜遊經濟作為一種夜間消費形式,在自成消費内容創造價值的同時,将美食業、特産業、娛樂業、工藝品業、住宿業、零售業等不同的銷售業态進行整合,不僅實現夜遊經濟的效益與活力,更向人展示了全新生活狀态、給人以全新體驗。作為全域旅遊的重要一環,夜遊經濟的興起不僅将全域旅遊的概念補充完整,更使得“生活化的旅遊,旅遊化的生活”這一全域旅遊最完美形式得以實現。

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作為旅遊市場的主力消費群體,大多數年輕人的旅遊習慣就是上午睡覺,下午閑逛,晚上瘋玩,夜景、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿都是夜間消費需求的重要内容,因而過夜遊客的消費一般可以達到一日遊的三倍。

夜光經濟是其中很重要的一種夜間消費形式,能夠通過照明系統的設計,情節主題的融入,互動形式的穿插、科技創意的助力,自成消費内容産品,并帶動食、住、行、遊、購、娛等夜遊消費業态,從而實現夜經濟整體的效益與活力。

光影秀撬動夜經濟

2018720日,由中視巅峰打造的大型沉浸式5D實景民族史詩光影秀《滿秀》在承德寬城震撼公演,現場上千觀看位座無虛席,視頻直播觀看人數突破13萬人。

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作為承德首個燈光秀演出,《滿秀》不僅填補了當地夜間旅遊領域的空白、拉動了夜間消費潛能、激活夜間旅遊經濟、創造出獨具承德特色的城市夜間休閑生活新範本。為此,在第十三屆“中照照明獎”評選中,《滿秀》榮獲中照照明獎工程設計獎一等獎。

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近年來,各地相繼推出夜間旅遊項目,攪熱“旅遊夜市”。地方熱衷于發展夜遊,顯然是看中其可觀的“溢出效應”。

中投顧問研究總監郭凡禮曾分析,“夜遊項目能夠進一步提高景區的收入,有利于景區資源較大程度的開發、利用。增加夜遊項目,遊客的旅遊時間将會拉長,景區的旅遊收入也将呈現增加,這有利于旅遊市場規模的有效擴大。”

業内人士認為,如雨後春筍般出現的光影秀,正說明市場在呼喚多元化的旅遊時代。光影秀正在為一些傳統線路、老景區的夜遊項目注入新活力,市場潛力巨大。

記者深入調查發現,當前,作為夜遊項目的最新代表,以高科技為主打的光影秀越來越受地方歡迎,與景區(目的地)的結合也愈發緊密,并由此衍生出許多系列産品,對目的地經濟的拉動起到顯著作用。

以年遊客量100萬的景區為例,因光影秀因素,過夜率至少可達10%,年夜間遊客量10萬人。光影秀票價100元,直接年收入可達1000萬,因過夜因素,帶動景區餐飲、住宿與其他消費,假設人均花費300元,則間接帶動3000萬收入。 

新技術演繹好故事 

旅遊夜經濟是凸顯城市活力的重要标志,也是一個城市開放度和活躍度的體現,對目的地來說,光影秀的出現讓目的地從競争激烈的白天旅遊産品中跳出來,形成新的經濟增長點。

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那麼,光影秀與一般的夜遊産品有何不同?又是如何帶動目的地旅遊發展的?

中央電視台著名舞美燈光設計師、中視巅峰首席專家曲國軍認為,光影秀是介于實景與電影之間一種新的光影藝術,通過文化和高科技的融合打造一張名片,還原一段曆史,展現一段美景,讓遊客獲得一種人生體驗,激發觀衆的震撼點、淚點、笑點、新聞點、互動點。光影産品有血有肉,并且低造價、輕運營、高科技、強文化、周期短、回報高、易疊代,能夠成為旅遊目的地的爆款體驗。“在文化和旅遊結合的背景下,光影産品正成為樹立文化自信、講好中國故事、享受旅遊生活的重要産品。”

實際上,新型的光影秀區别于傳統的實景演出,它是地區旅遊品牌發展的嶄新名片。通過光影秀來講故事,同樣承載着對于文化内容的思考、承載着文化内容視覺的震撼表達。對于夜間旅遊經濟來說,光影秀更多的是介于實景和電影之中的一種新的視覺表現形式。光影秀是一種輕盈、新的高科技的表現手段。

在科技的包裝下,一方面提煉出文化内涵,通過全息技術、光影技術、AR技術、VR技術等和内容背景融合,成為全科技的表演作品;同時又可将技術與實景結合到一起,弱化演員。總的來說,光影秀有效地降低了運營成本,大大的降低人力物力的投入,普适性、複制性、可操作性強,同樣可以聚集旅遊目的地人氣,提高地區旅遊品牌價值。

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比如,《滿秀》就是通過光影技術來講故事。光影不僅是照亮,還是融入的載體。《滿秀》以“聲、光、電、水、 霧、火”為基礎元素,配備高科技全息投影與激光特效,通過互動式演出體驗、好萊塢大片電影式手法、夢幻光影、逼真特效席等一系列手法,在讓觀衆能夠體驗、感受、互動,成為其中的演員的同時将滿族的人文文化、民族風情以及怪誕神秘的薩滿宗教儀式充分展示給觀衆。而這樣既增強了光影秀吸引力,也降低了人力成本、運營成本。

對于《滿秀》,中照學會的專家們亦從專業角度給出了中肯點評和高度贊譽:

中照學會理事長邴樹奎表示,《滿秀》的視覺呈現很震撼,投影和燈光的關系處理得較好。

北京舞蹈學院藝術設計系教授、中國照明學會舞台電影電視照明專業委員會委員白文國亦強調道,“燈光效果的運用和控制非常到位,幹淨不亂。水火的運用帶來非常強的沖擊力。” 

中國照明學會舞台電影電視照明專業委員會主任王京池指出,“《滿秀》是高科技光影技術與中國傳統文化完美融合的典範。”

中照學會專職副理事長高飛則表示,“一場真正能讓觀衆沉浸其中的演出,非常震撼。”

在文旅創新融合的産業背景下,毫無疑問,新型的光影秀有着更加創新集約的生命活力,也符合了互聯網科技時代的發展步伐,滿足了消費者更新疊代的審美口味和需求。 

好内容保證可持續 

光影秀不僅減少了對人的依賴,同時也降低了人力成本,具有投資小、運維成本低、更疊快等鮮明優勢,也因其時尚動感光影、夢幻絢麗的效果、歡快跳躍的節奏,使環境空間呈現更加迷人的景色和氛圍,将是大型演藝的發展趨勢,或将成為景區夜遊項目打造的重頭戲。

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那麼,什麼是好的光影秀?景區光影秀設計中應遵循什麼原則以及注意哪些細節? 

曲國軍認為,好的光影秀應該有震撼點、淚點、笑點、新聞點、互動點這幾個要素。“大的實景演出如《劉三姐》《長恨歌》等,觀衆都會震撼于實景感官。看完之後能夠讀懂演員、讀懂劇情,能夠被表演所感動,這也是光影秀需要思考的。遊客在看了一天山水後,希望得到的是放松,而不是學習教育。笑讓遊客心情愉悅,也是光影秀該承擔的使命。”

“如今遊客的需求已經升級。遊客要玩、要參與、要體驗。光影秀作為一個新産品,在這方面也進行了一些獨立的思考。”曲國軍補充說。 

實際上,将一個好的故事打造成一個好的光影秀作品時,不僅需要有個性和特點,更應與其他景觀照明産品和夜遊業态形成合理統一的銜接,實現浸入式全體驗環境。如此,對本土文化的挖掘和打造、對光影秀的可持續發展來說也至關重要。

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